Первый ляп Богомаза

Перед тем как взяться за этот материал, посмотрел в передаче ГТРК "Брянск" "Вести за неделю" телеобращение временно исполняющего обязанности губернатора А. Богомаза к жителям области. Хорошо известный словесный набор заклинаний и обещаний, которые произносят почти все приходящие к власти политики. Но здесь всё было ещё и непомерно затянутым, к тому же произносившему эту речь явно не хватало опыта, чтобы как-то скрыть старание, с которым он считывал слова с телесуфлёра или с кем-то заботливо приставленной к объективу бумажки. Громоздкий текст, скверная подача… Неужели, подумалось, некому подсказать человеку? А вот, выясняется, и некому.

Всем мало-мальски прилично играющим в шахматы известна истина о том, как важно безошибочно сыграть в дебюте партии. Ошибка, допущенная на старте, приводит, как правило, к тяжёлой позиции, а то и к быстрому проигрышу. Такой ошибкой было приглашение сразу после назначения Богомаза врио губернатора руководителей ряда местных СМИ и интернет-изданий в областную администрацию, где представители заезжей пиар-группы давали ценные указания, как следует подавать общественности нового главу региона. Потом несколько изданий с ехидцей прокомментировали эту встречу, называя её то совещанием-инструктажем, то планёркой.

Оставим пока в покое анализ этих рекомендаций, уместнее начать в данном случае с вещей, на первый взгляд, второстепенных, но дающих исчерпывающее представление об уровне квалификации привозной пиар-команды. Ей, как видим, неизвестны базовые принципы взаимоотношений прессы и власти. Понятно, что в России, на Брянщине значительная часть СМИ и власть взаимодействуют как сообщающиеся сосуды, но и та, и другая понимают и ощущают, что это плохо. Власть, обслуживаемая подконтрольными изданиями, перестаёт получать правдивую информацию и со временем глохнет, слепнет и начинает разлагаться. Пресса, лишь обслуживая власть и создавая угодную для неё реальность, неизбежно хиреет, деквалифицируется. Но даже при высочайшем российском уровне зависимости прессы от власти стороны стараются хотя бы сохранить видимость независимости друг от друга. Дурным тоном для власти считается указывать журналистам, что и как им следует освещать. Таким же дурным тоном считается для журналистов слепо, с энтузиазмом исполнять эти указивки. При контактах власти и прессы имеет значение форма этих контактов и даже их место. Надо признать, что Денин в этом смысле поступал намного осмотрительнее и тоньше, чем отколовший на прошлой неделе номер Богомаз. Известно, что самым обласканным изданием экс-губернатора были "Брянские факты". Это издание не только получало самые большие финансовые преференции — оно было единственным, куда Денин несколько раз приезжал для общения с редакционным коллективом, стараясь придать этому общению максимально неформальный характер (чай, кофе, сухари, дружеское фотографирование…). Встречался он и с редакторами, журналистами других СМИ, но уже на "своей" или нейтральной территории — в служебном кабинете, на пресс-конференциях... Здесь же всех скопом редакторов строят и встречу с ними, напротив, максимально формализуют, настойчиво скликая их в главный штаб власти — областную администрацию.

Но ещё более шокирующим явилось то, кто "выписывает" пишущей и вещающей братии ценные указания. Медиа-ресурсы, осветившие это диковинное рандеву, назвали их так — «безымянные, энергичные, безапелляционные молодые люди из пиар-группы, нанятой ещё в начале избирательной кампании депутатом Госдумы Екатериной Лаховой». В предыдущих номерах мы упоминали уже эту пиар-группу, за которой стоит не столько Лахова, сколько другой столичный единоросс, "главный кризисный менеджер партии" В. Кидяев, "прославившийся" до этого со своей командой политтехнологов-мордоделов не в одном российском регионе. Почему же журналистами настойчиво поминается лишь Лахова? Возможно, потому, что в первые дни работы свежеиспечённого главы региона во главе исполнительной власти она является для него одновременно и наставником, и "конвоиром"?

Но дело даже не в персоналиях, а в том, что в Брянске имело место неслыханное для пиар-сферы явление, ведь все профессионалы-политтехнологи считают незыблемым для себя правилом — действовать как можно незаметнее, не светиться. Если такая засветка происходит, это считается большим проколом не только для них, но и для тех, кто эту работу заказывал и проплачивал. Здесь же кидяевские пиарщики прокалываются демонстративно. Мало того, что они "поселяются" в здании областной администрации, так позволяют инструктировать прессу, явочным порядком присваивая себе роль официальных лиц, официальной структуры, уполномоченной на такие действия, скажем, той же пресс-службы губернатора и областного правительства. Но с большой долей уверенности можно говорить, что в пресс-службе, где работают здравые люди, попытались бы вразумить неистовых политтехнологов или, если уж не удалось бы этого сделать, то хотя бы минимизировать огромные издержки такой акции. А если бы замысел организовать сие общение обсудили с курировавшим в денинские годы информационную сферу А. Теребуновым, то его авторы получили бы жёсткую отповедь. И вот почему.

Анонимный пиарщик инструктировал зазванных редакторов, что Богомаза следует подавать в СМИ как молодого, энергичного руководителя. Но позже некоторые издания заметили, что молодой Богомаз всего на три года моложе своего предшественника Денина. От себя добавим: если попросить поджарого Денина и мешковатого Богомаза пройти испытание перекладиной, то вряд ли "молодой и энергичный" Богомаз подтянется семь раз, что продемонстрировал его предшественник во время одной из своих поездок по области в школьном спортзале "под телекамеры". Так вот, любой здравомыслящий политик высмеял бы такой аргумент. Как, впрочем, и ещё один — что Богомаз является коренным жителем Брянщины. Но тогда чем же он отличается от своих предшественников, которые такие же коренные?

В заключение — пару слов о природе допущенного ляпа. Пиарщик, озвучивая на встрече с редакторами медийные параметры нового главы региона, сообщил, что так его просил позиционировать сам Александр Васильевич Богомаз. Понятно, у нового главы региона сейчас идёт ломка. Эйфория захлёстывает, кажется, что он самый-самый… Какие тут к чёрту советники и пресс-службы?! Остапа понесло. А навстречу — тьма сладкоречивых подхалимов и подпевал, вроде того же денинского пресс-секретаря Д. Огнева. И чем глубже новый глава региона будет погружаться в эту обволакивающую вату, тем труднее будет путь к отрезвлению. Проверено, доказано, испытано.

Иван УХВАТОВ

Кстати

В то время, когда этот материал готовился к печати, стало известно о ещё одном ляпе, допущенном новой брянской властью в отношениях с прессой. Некоторые СМИ уже оценили его как попытку изначально разделить брянских журналистов на "своих" и "чужих". Речь — об изменении порядка допуска представителей четвёртой власти к освещению Парада поколений, праздничного шествия по проспекту Ленина и торжественного митинга на площади Партизан, посвящённых 71-й годовщине освобождения Брянска от немецко-фашистских захватчиков и Дню города. Если раньше журналисты могли освещать эти мероприятия свободно, то теперь для этого необходимо было пройти специальную аккредитацию. Примечательно, что прошли аккредитацию только телекомпании. А представителям одного из электронных средств массовой информации, направившего в установленном порядке соответствующую заявку, в аккредитации было отказано. Со ссылкой на пока ещё не уволенного с занимаемой должности денинского пресс-секретаря Огнева.

Получается, кто-то из высоких властных кабинетов хочет установить в Брянской области цензуру? По нашему мнению, новому руководству области нужно начинать совсем с другого. В отношениях с прессой — с большего доверия и открытости. Иначе Александр Богомаз очень быстро превратится в подобие Николая Денина.

А редакция не допущенного к освещению праздничных мероприятий интернет-сайта сообщила о своих планах «обратиться в суд с иском о признании незаконным отказа в аккредитации наших журналистов для освещения праздничных мероприятий в День города и взыскания упущенной выгоды».